Martin Kleene

Autor
Berater
Beirat

Über mich

Als Schüler begann mein Engagement für Umwelt und Soziales, das auch mein Studium und meine erste berufliche Station geprägt hat. Danach habe ich mich als Berater mit vielen anderen strategischen und praktischen Unternehmensfragen beschäftigt. Seit 2006 widme ich mich ausschließlich dem Thema Nachhaltigkeit.

Als Autor beschäftige ich mich seit vielen Jahren vor allem mit den Themen Nachhaltigkeit, Umwelt, Gesellschaft und Medien. Von 2017 bis 2024 war ich als Autor für die Veröffentlichung der Utopia-Nachhaltigkeitsstudien verantwortlich.

Vita

Projekte und Referenzen

Im folgenden gibt es mehr Informationen über meine Erfahrungen als Autor, Berater und Beirat von Unternehmen. Sie können in allen Beispielen schmökern oder sich gezielt Projekte aus einem der drei Arbeits­bereiche anzeigen lassen. Die Illustrationen vermitteln Erkenntnisse, die aus meiner Sicht wichtig sind für eine Nachhaltig­keits­strategie.

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Kunden

Zu den Unternehmen und Organisationen, die ich beraten habe, gehören u.a.: Deutscher Sparkassen- und Giroverband, Mercedes-Benz, ERGO Versicherungsgruppe, Siemens, Deutsche Bahn, Volkswagen, Umweltbundesamt, Bundes-Umweltministerium, A.T. Kearney, Media-Saturn, Rügenwalder Mühle.

Rügenwalder Mühle

Die Nachhaltigkeitsstrategie und das umfassende Nachhaltigkeitsprogramm der Rügenwalder Mühle habe ich von 2015 bis 2021 zusammen mit dem engagierten Team des Unternehmens und Utopia aufgebaut und kontinuierlich weiter entwickelt.

Strategie

Eine erfolgversprechende Strategie nutzt Einblicke und Erkenntnisse zur Zukunft des nachhaltigen Konsums: von der Nische in den Mainstream.

Das Buch

Das Buch „Grün.Schlau.Sexy. Wie Nachhaltigkeit unwiderstehlich wird und warum kein Weg daran vorbeiführt“ haben Gregor Wöltje und ich im Herbst 2009 veröffentlicht. Es enthält mehr als 50 Denkanstöße zum Thema Nachhaltigkeit und kann vollständig und gratis als Online-Version gelesen werden.

Utopia

2007 gründeten wir Utopia, inzwischen Deutschlands größtes Nachhaltigkeitsportal. Als Mit-Gründer, ehemaliges Mitglied des Kuratoriums der Utopia-Stiftung sowie des Aufsichtsrates der Utopia AG, als Senior Advisor bei Beratungsprojekten und als Autor der großen Utopia-Nachhaltigkeitsstudien war ich bis 2024 eng mit Utopia verbunden.

Das Internet der Nachhaltigkeit

Für den Geschäftsbericht der Tomorrow Focus Medien AG habe ich 2010 einen (aus heutiger Sicht: zu optimistischen) Blick in die nachhaltige Zukunft des Internets gewagt.

Nachhaltig­keits­beirat

Als Beirat habe ich Unternehmen und Stiftungen begleitet: u.a. Kuratorium der Utopia-Stiftung, Pro Planet-Beirat der REWE Group, Nachhaltigkeitsbeirat von Nestlé Deutschland, „N-Kompass“, Konsumgütermesse „Ecostyle“ der Messe Frankfurt.

Vertrauen

Vertrauen und Glaubwürdigkeit sind Grundvoraussetzungen für erfolgreich umgesetzte Nachhaltigkeitsmaßnahmen.

Utopia-Studie 2017

2017 hat Utopia die erste große Studie über nachhaltigkeitsbewusste Konsumenten herausgegeben. Das Konzept habe ich mitentwickelt und die Veröffentlichung „Das gute Leben“ verfasst, in der die Ergebnisse dargestellt werden.

Utopia Studie 2024

Die Utopia-Studie 2024 beschäftigt sich mit den Nachhaltigkeits-Einstellungen und -Verhaltensweisen der Bevölkerung angesichts der gesellschaftlichen, politischen und ökonomischen Krisen. Das Fazit: „Alles bleibt anders“.

Media-Saturn

Wie Europas größte Elektronikmarktkette Nachhaltigkeit voranbringen kann, war von 2013 bis 2016 Thema der Beratungsarbeit zusammen mit Utopia.

Utopia-Studie 2022

Im April 2022 hat Utopia die dritte große Konsumstudie veröffentlicht, bei der ich wieder als Autor des Studienberichtes beteiligt war. Diesmal enthält die Studie mit dem Titel „Die grüne Mitte“ neben der Befragung von Utopia-Nutzer:innen auch die Ergebnisse einer repräsentativen Bevölkerungsumfrage.

Nestlé

Nestlé Deutschland habe ich von 2015 bis 2019 als Mitglied des NGO-und Expertenbeirats begleitet. Soziale Themen gehörten ebenso zu meinen Schwerpunkten wie der Blick auf Nachhaltigkeitsstrategie, Kommunikation und Reputation.

Glaubwürdigkeit

Nach­haltig­keits­leistung und Nach­haltig­keits­kommunikation gehören zusammen. Sie bedingen einander und verdienen dieselbe Aufmerksamkeit.

Auszeichnungen

Für einige der Projekte, an denen ich verantwortlich beteiligt war, gab es nationale und internationale Preise: zum Beispiel für die Kommunikation zum Deutschen Gründerpreis (damals „StartUp“) und für die Gründungsoffensive „GO!“ des Landes Nordrhein-Westfalen.

Utopia-Studie 2020

Die zweite Utopia-Verbraucherstudie wurde 2020 publiziert. Beteiligt war ich wieder in der Konzeption sowie als Autor der Veröffentlichung „Eine Frage der Haltung“. Neben anderen Themen geht es auch um Thesen und Trends zur Zukunft des nachhaltigen Konsums.

REWE

Von 2010 bis 2014 habe ich die REWE Group im „Pro Planet“ – Fachbeirat unterstützt. Zusammen mit Umwelt- und Verbraucher-NGOs war ich als Experte insbesondere für soziale Themen zuständig und konnte dabei auch meine Erfahrungen aus der Entwicklungszusammenarbeit einbringen.

Botschaften

Nachhaltigkeits­themen sind komplex und benötigen eine gute „Story“, damit sie verständlich und leichter nachvollziehbar sind.